ІТК замовив альтернативне дослідження телеперегляду
Технічний комітет Індустріального телевізійного комітету (ІТК) замовив телефонне опитування телеглядачів. Дві компанії, що мають власні кол-центри, методом CATI опитували киян про їхні глядацькі звички, перегляд програм та каналів. Опитування було пробним і проводилося поки що один раз.
Виконавчий директор ІТК Катерина Котенко підтвердила ТК інформацію і повідомила, що загальна мета дослідження – замірити телеперегляд в альтернативний спосіб. «Це експеримент у рамках контролю якості панелі. Але зіставити отримані дані з даними GfK неможливо, їх не можна порівнювати. Це просто інше, альтернативне дослідження».
Нагадаємо, компанія GfK Ukraine разом з «Комунікаційним альянсом» проводять піплметричне дослідження телеперегляду на замовлення ІТК.
Результати дослідження, за словами пані Котенко, представлять техкомітету на найближчому засіданні.
За словами представників телеканалів, метою «пробного» дослідження було протестувати саму методологію і вирішити, чи варто замовляти опитування на постійній основі. Методологія має дозволяти розширить можливості контролю якості даних, які приходять з ринку соціологічних досліджень, і отримувати нові дані щодо глядацьких симпатій. «Потрібно, по-перше, зрозуміти, наскільки адекватними є ті дані, які ми сразу отримуємо з ринку. По-друге – зрозуміти, чи ідентифікують глядачі, що вони, взагалі, дивляться. Які програми, які канали. Це допоможе зрозуміти, працює бренд чи ні», – пояснив мету дослідження представник 1-го з величавых каналів.
Він звернув увагу на те, що російський 1-ый канал проводить власні дослідження аудиторії і її перегляду способом CATI, фактично відмовившись від індустріального піплметричного дослідження. Зауважимо, що за цим дослідженням рейтинги Первого є вищими, ніж показують піплметри.
