Фейсбук відмовився від обмежень на рекламу тютюну, алкоголю та азартних ігор

Адміністрація соціальної мережі Facebook суттєво лібералізувала правила розміщення реклами для тютюнових, алкогольних та ігорних брендів. Тепер навіть неповнолітні бачитимуть рекламу цих категорій, повідомляє ediaPost.

Зміни у рекламній політиці відбулись у рамках глобального спрощення правил користування фейсбуком, покликаного «полегшити розуміння можливостей», які надає користувачам і рекламодавцям соціальна мережа.

Окрім тютюну, алкоголю та азартних ігор, до товарів та послуг, реклама яких раніше обмежувалась, а тепер звільнилась від обмежень, належать молочна продукція, вогнепальна зброя, ліки, що продаються лише за рецептом, а також бензин. Обмеження знято також і для користувачів із країн, де азартні ігри заборонені, зокрема Швеції та Індії. Таким чином адміністрація мережі зняла з для себя відповідальність за можливе порушення маркетингового законодавства тих чи інших держав, переклавши її на рекламодавців та власників сторінок.

У Facebook не приховують, що метою цього кроку є залучення рекламодавців із галузей, які раніше не були представлені в мережі. «Ця зміна може залучити великі бренди із відтепер дозволених індустрій до ведення маркетингової діяльності у фейсбуку, що спричинить перетікання рекламних бюджетів зі традиційних медіа. Це також дасть рекламодавцям більшу свободу дій у таргетингу промоції», – йдеться у блозі Inside Facebook. Раніше компанія нередко дивилась крізь пальці на порушення заборон, особливо если порушниками були провідні бренди – наприклад, мережа кав’ярень Starbucks залучила чимало фанів на свою сторінку пропозицією безкоштовного морозива, яке належить до забороненої категорії молочних продуктів.