Бренд IKEA продан за 11 миллиардов долларов
Нидерландская компания – владелец крупнейшей торговой сети по продаже мебели и товаров для дома IKEA продала свой бренд за 11,2 млрд долларов одной из своих дочерних компаний, по мнению экспертов, цена сделки «вполне разумна», пишет в четверг The Local.
Эксперты отмечают, что 75 млрд крон (11,2 млрд долларов) – обоснованная и разумная цена за компанию.
«Вы покупаете не только бренд IKEA, но, в сумме, приобретаете все отношения с клиентами и тот энтузиазм, с которым работала компания. Вы платите за это, а не за логотип», – растолковал The Local Бенгт Хаканссон из Brand Clinic.
Эксперт отмечает, что в одной отрасли и на одном рынке вероятны только две компании приблизительно схожего размера, но у одной огромное количество покупателей, а другая пробует «выжить», отмечает эксперт.
«Одна продана, другая – куплена. IKEA – это бренд, который покупается, который соединяет внутри себя низкие цены и культурные ценности. Люди идут в IKEA, невзирая ни на что», – добавил Хаканссон.
Основоположник компании Ингвар Кампрад «уже достигнул того, что люди понимают, что он неплохой человек и сделал для Швеции нечто полезное». «Иметь такое воздействие на людей – нескончаемо ценная способность», – увидел эксперт.
Бренд IKEA занимает 89-е место в мире посреди 100 самых дорогих брендов.
Компания базирована в 1943 году в Швеции Ингваром Кампрадом. Мебель добавилась в ассортимент компании исключительно в 1947 году. Через восемь лет IKEA начала выпуск мебели под своей маркой.
Сначало Кампрад вел торговлю в своем доме и по почте, 1-ый торговый центр компании открылся в 1958 году. На сегодня IKEA закупает продукты у более 1300 поставщиков в более чем 50 странах мира.
