VI Конгрес НАМ: Презентація нового дослідження регіонального телебачення
Регіональне телебачення матиме свою систему вимірювання. Про це заявив на VI Конгресі Незалежної асоціації телерадіомовників, Віталій Гордузенко, керівник Дослідницького центру НАМ, презентуючи новий проект дослідження локального телебачення TV-Local. Ціль дослідження – допомогти у розвитку локального ТБ шляхом створення єдиної валюти регіонального телебачення – GRP_L на основі єдиної системи вимірювання. GRP_L – це сума рейтингів всіх видів рекламних повідомлень в рамках конкретної рекламної компанії на локальному ТБ.
Дослідження відбуватиметься на основі Дослідницького центру НАМ способом CATI (Сomputer Assistant Telephone Interview), шляхом проведення телефонних опитувань за допомогою компьютер’ютера, а також використовуючи методику Day after Recall – телеперегляд за вчорашній денек.
Цільова аудиторія дослідження – жителі 26 міст (обласні центри, в тому числі міста Сімферополь та Севастополь) віком від 12 до 65 років. За даними Держкомстату за 2012 рік – це 11 258 431 особа. Вибірка опитування – 800 респондентів у місті.
Зі слів Віталія Гордузенка, локальне телебачення недооцінене рекламодавцями, хоча має низку переваг: по-перше, рекламні блоки не перевантажені; по-друге, якщо продукт потрібно продати в окремому регіоні, то не слід переплачувати за загальнонаціональну рекламну кампанію, адже якщо рекламувати продукт чи послугу, а покупець її не знайде, то це викличе подразнення та відторгнення. Із цих обстоятельств локальне телебачення – це чудовий рекламний носій також для тих, хто починає бізнес.
«Валюта GRP_L допоможе регіональним телеканалам залучити додаткового рекламодавця. Усі рекламодавці, не важливо, чи національні, чи європейські, звикли працювати із телекомпаніями за допомогою способу GRP. Та жоден регіональний телеканал не продає своєї реклами за способом GRP, тобто по рейтингу. Всі продаються щохвилинно, відповідно і ціна в середньому складає 300 грн за хвилину. Продаючи щохвилинно ви продаєте рекламодавцю «кота в мішку», бо він не знає, яку аудиторію купує. Але ж рекламодавці грамотні люди і вони не хочуть платити за ту аудиторію, яка їм нецікава», – зазначив Віталій Гордузенко.
Окрім того, дослідження локального ТБ зможе допомогти регіональному або місцевому телеканалу утримати існуючих глядачів, а також залучити нових, адже тепер вони матимуть портрет своєї цільової аудиторії, що позволить змоделювати ідеальну сітку мовлення.
Ян Марковський, 34 канал, м. Дніпропетровськ: «Регіональним телеканалам потрібне вимірювання – і для рекламодавців, і для керівництва, щоб ефективніше продавати рекламу. Ми хочемо бачити, хто який продукт дивиться у нашому ефірі. Без такового дослідження сучасне телебачення не може існувати. Издавна пройшли часи, если можна було тицьнути пальцем і сказати «яка у вас цікава вчора була програма, запиши мені її на касету». Я, як керівник каналу, повинен знати, о котрій годині мої новини «працюють» найефективніше, а де ні, щоб знати, яку програму поставити перед ними, а яку – після і задовольнити мою аудиторію».
Конгрес НАМ відбувся 30-31 травня 2013 р. в Алушті в рамках міжіндустріального проекту CrimeaMediaCom. Конгрес пройшов в межах Українського медійного проекту «У-Медіа», що здійснює Інтерньюз Нетворк за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Конгрес відбувся за підтримки спільного проекту Ради Європи та Європейської Комісії «Впровадження європейських стандартів в українському медійному середовищі» (за фінансового сприяння Уряду Канади)».
