Из московского метро уберут рекламу люксовых автомобилей BMW и Audi
В ближайшее время стикеры Audi и BMW будут демонтированы из вагонов московского метро. Об этом «Газете.Ru» сообщил источник на авторынке, реклама которого также размещена в подземке
В метро размещены рекламные стикеры сразу нескольких брендов, при этом многие из них, согласовывая рекламу с дилером, не знали, что будут соседствовать с конкурентами. Кроме того, на рекламе есть совпадение текста у разных конкурирующих между собой брендов.
В русском консульстве Бмв эти деяния дилера окрестили непрофессиональными. Не знали об этом и в компании Skoda. «Представительство (Skoda в Рф) согласовало предложенный дилером канал коммуникации — брендирование вагонов, — пояснили в компании. — Не считая того, нами было оказано содействие в разработке креативных материалов и подготовке макетов. О соседстве с другими авто брендами — Бмв, Ауди и Фольксваген — нам не сообщалось».
Источник, знакомый с ситуацией, также объяснил, что реклама люксовых автомобилей в метро оказалась неэффективной.
При всем этом в компании Skoda, предлагающей авто по более доступной стоимости, выделили, что реклама в метро оказалась действенной. «Данная маркетинговая кампания содействовала значительному повышению количества звонков и трафика в шоу-румы», — выделили в компании.
Как ранее докладывала «Газета.Ru», размещением рекламы в метро занимается компания «Авто Селл», которая заходит в холдинг «Гема». Она выиграла в 2011 году аукцион на реализацию рекламы в метро, заплатив за эту возможность 2,4 миллиардов рублей: сумма этой сделки сравнима со всем маркетинговым бюджетом подземки в 2010 году.
Посреди продвигаемых в метро дилерских центров находятся консульства массовых марок из Европы, таких как Фольксваген и ее «дочка» Skoda, но там же рекламируются и люксовые марки, такие как Бмв и Ауди. Многие листовки различных компаний выполнены в схожем стиле и имеют один и тот же слоган, хотя выставленные в рекламе бренды являются историческими конкурентами.
