«Снобистская» история не удалась: медиагруппа «Живи!» прекращает существование
Медиагруппа «Живи!» Михаила Прохорова прекращает существование. Об этом в интервью «Газете.Ru» рассказал гендиректор холдинга РБК (также принадлежит Прохорову) Сергей Лаврухин.
«Проект изначально был очень дорогим – снобистская история. Но за последние два года было много сделано, чтобы сократить расходы и, соответственно, финансирование со стороны акционера. Задумкой было создать большой медийный холдинг «Живи!» с большим набором различных активов, таких как «Сноб», внутри которого были раздельные сайт, журнал, организация мероприятий, клуб, «Русский пионер», газета F5, телеканал «Живи!», детские проекты и другие. К огорчению, задумка не удалась. Это была дорогостоящая история с суровым финансированием со стороны «Онэксима». На данный момент из всех проектов остались только «Сноб» и телеканал «Живи». Другими словами практически как такой медиагруппы «Живи!» уже нет. Есть два отдельных проекта», – растолковал он.
Медиагруппа «Живи!» была базирована Прохоровым и Владимиром Яковлевым в апреле 2008 года. 1-ый проект «Живи!» (в октябре 2008 года) – журнальчик «Сноб». 15 декабря стартовал мультимедийный проект о здоровом стиле жизни «Живи!» (телеканал + веб-сайт). 4 февраля 2009 года начала выходить еженедельная газета «F5. Веб как образ жизни». При запуске объем инвестиций в проект оценивался в $150 млн.
Пост президента «Живи!» и управляющего проекта «Сноб» занимает Николай Усков, ранее работавший основным редактором русской версии журнальчика GQ. «Цель – сделать гиперуспешную издательскую медиагруппу, это разумеется. Я считаю, что она полностью реализуема, тут нет никаких сложностей. Просто необходимо сделать определенные логичные рыночные шаги, чем я и хочет заняться», – гласил он РИА «Новости» сначала 2012 года.
