Британцы запретили рекламу с изображением покойного ведущего, обвиняемого в педофилии
Британский комитет по рекламным стандартам ASA запретил рекламу журнала TBM и бренда одежды DirtySmart за использование изображения покойного ведущего “Би-Би-Си” Джимми Сэвила. Об этом сообщает The Guardian. Вокруг имени Сэвила в последние месяцы разгорелся скандал, связанный с обвинениями в совращении малолетних.
Спортивный журнал TBM разослал около четырех тысяч рекламных электронных писем с предложением приобрести подписку на издание. В письме, озаглавленном “Now then, now then” (одна из коронных фраз Сэвила), была фото телеведущего в молодости. На снимке Сэвил изображен сидячим в кресле в маленьких шортах с сигарой в зубах. В руках у него – номер журнальчика TBM, пририсованный в фотошопе. Сам журнальчик в сопровождающем письме назван “изданием, которое не принимает себя серьезно”.
Как узнала ASA, TBM запустил эту маркетинговую кампанию в октябре 2012 года, всего через некоторое количество дней после того, как Скотланд-Ярд начал расследование секс-скандала на “Би-Би-Си”, связанного с именованием Сэвила. Издатели журнальчика заявили, что они желали пошутить над собой, и что они не понимали негативного подтекста.
Другая маркетинговая кампания, вызвавшая претензии ASA, была запущена брендом одежки DirtySmart. Перед Хэллоуином компания разослала электрические письма c темой “Избери свою судьбу”. Получателям предлагалось надавить на одну из картинок: на одной была изображена тыква, а на другой – голова Джимми Сэвила. 1-ая после нажатия предлагала скидку в 50 процентов на ассортимент DirtySmart, а 2-ая “увеличивала стоимость всего вдвое”.
ASA сочла, что компании имеют право использовать животрепещущие новостные темы в рекламе, но необходимо быть острожными с секс-скандалами, связанными с детками. Регулятор заявил, что шуточки в рекламе TBM и DirtySmart могли обидеть чувства пострадавших семей и что рекламодатели пробовали сыграть на внимании прессы к скандалу.
В процессе расследования секс-скандала, связанного с именованием Джимми Сэвила, милиция арестовала уже 10 предполагаемых соучастников сексапильных злодеяний. По данным СМИ, в 60-70-е годы на “Би-Би-Си” была целая “банда” педофилов, о деятельности которой могло знать и начальство медиахолдинга. Всего на домогательства со стороны служащих “Би-Би-Си” посетовали 589 человек, 199 жалоб относятся лично к Сэвилу.
