Спонсорство или прямая реклама?

Как сообщает mmr.ua . В рамках Kiev Media Week 13 сентября остоялась конференция “Телевидение как бизнес”, которая собрала профессионалов из отрасли телевидения и рекламы, для обсуждения последних тенденций в области монетизации ТВ

Представитель StarlightMedia Marketing Ольга Тарасова начала дискуссию с того, что рассказала о проводимых ее кампанией исследованиях смотрения рекламы и измерения эффективности рекламных блоков.

Согласно подсчетам исследователей, наибольшее количество маркетингового времени в эфире лучших телеканалов занимает реклама пива. Ольга привела пример деяния маркетинговых роликов, связанный как раз с пивными брендами. При сопоставлении 2-ух марок “Оболонь” и “Старе місто” оказалось, что до просмотра рекламы большая часть дам выбирали пиво “Оболонь”, но маркетинговый ролик соперника на их подействовал, и симпатии аудитории сместились в сторону “Старенького міста”.

Но, такие исследования все-же не дают конкретного ответа на вопрос, как сделать тв-рекламу более действенной, справедливо отметил директор медиаагентства Initiative Андрей Андрющенко.

Орест Билоскурский, директор ICTV по коммуникации и анализу аудиторий, отметил, что огромную роль играет установка маркетингового блока. Исходя из мотивированной аудитории канала и каждой определенной передачи маркетинговый блок должен устанавливаться таким макаром, чтоб он воспринимался как логическое продолжение эфира. Хотя Билоскурский в последствии добавил, что в любом случае приблизительно третья часть аудитории переключит канал с началом маркетингового блока.

Каким образом маркетинговые ролики могут стать увлекательными для зрителя и восприниматься им как продолжение эфира, а не назойливая пауза среди возлюбленной передачи? На этот вопрос участники конкретного ответа так и не отыскали.

Анже Йереб, директор маркетингового агентства Kaffeine Communications, не смущаясь в выражениях заявил, что с каждым годом все в меньшей и меньшей степени людей глядит “телек” и энтузиазм к телевизионной рекламе низок, так как она кислая и однообразная.

“Маркетинговые блоки – это сплошное испытание. Однообразные люди отрадно пьют пиво, схожие семьи отрадно улыбаются, после того, как постирают свои вещи порошком. Ничего нового”, – отметил Анже, добавив, что не глядит рекламу, даже если в ротации стоит ролик его авторства.

По воззрению Йереба во всем повинна коррупция и нерешительность маркетинг-специалистов на стороне клиента: “Они снимают с себя ответственность за решения, стопроцентно доверяясь фокус-группам, эффективность которых под вопросом”.

Анже Йереб высказал предположение, что решить подобные задачи рынок может за счет саморегуляции, на что умудренный опытом Максим Лазебник полушутя напомнил Анже, что он работает в Украине, а не в Словении.

Последующая дискуссионная секция касалась телевизионного спонсорства и прошла куда наименее остро и завершилась куда более оптимистично. Представители огромнейших телевизионных холдингов обменялись своим опытом в области интеграции бренда клиента в свои телевизионные шоу. Много гласили про уже обычную диджитилизацию, многоэкранность и 360.

Показательно, что уже ни у кого не вызывает сомнения необходимость развития спонсорства в многоканальной коммуникации. Участники отметили, что, может быть, ответ на вопрос предшествующей секции лежит как раз в области спонсорства. Как сделать рекламу лучше – интегрировать ее в контент.

Так либо по другому, оптимизм ведущих игроков ТВ-рынка относительно развития спонсорских проектов и сотворения на их базе всеохватывающих 360-кампаний позволяет мыслить, что в скором времени Украину накроет волна самых разных увлекательных и уникальных проектов, связанных со спонсорскими интеграциями.