TNS хоче відмовитися від виокремлення ділових видань у рейтингах, якщо видавці не домовляться між собою
Дослідник відреагував на відмову чотирьох ділових тижневиків від участі в дослідженні.
Компанія «TNS Україна» пропонує відмовитися від виокремлення ділових видань у рейтингах преси, якщо до наступної хвилі дослідження MMI видавничі доми ні дійдуть згоди щодо класифікації. Відповідно, ділові видання залишаться представленими в рейтингах, але в загальному переліку.
Про це заявила заступник гендиректора «TNS Україна» Анна Добривечір 5 липня на круглому столі, присвяченому виходу чотирьох ділових тижневиків («Бизнес», «Деловая столица», «Власть денег» і «Контракты») з досліджень TNS через переведення журналів «Корреспондент», «Фокус» і «Комментарии» до групи ділових видань.
«Класифікація ніякого відношення до рейтингів і досліджень не має. Це додаткова послуга, яка надається TNS на прохання видавничих домів. Якщо це викликає проблеми в індустрії або індустрія не може між собою домовитися, у нас є ординарна пропозиція. Поставка другої хвилі MMI буде 18 серпня. Якщо до 15 серпня ділові видання не запропонують нам консолідованої позиції з приводу того, хто і як має входити до групи ділових видань, то ми вирішуємо питання дуже просто: з класифікатора зникає папка “ділові видання”, і всі переміщуються в загальний список», – произнесла Анна Добривечір.
На думку дослідника, це знищить підґрунтя конфлікту з приводу класифікації.
Якщо подібна ситуація з класифікацією виникне, наприклад, у групі жіночих глянцевих видань або чоловічих, «TNS Україна» узагалі прибере класифікатор. І видання ділитимуться тільки на щоденні, щотижневі та щомісячні, як це передбачено дослідженням. Запровадити класифікатор у рейтингах, за словами пані Добривечір, просили саме видавничі доми, а не рекламодавці чи рекламні агенції.
«Наше завдання – вимірювати, скільки людей читають видання. Не наше завдання визначати, що це за видання», – додала Анна Добривечір.
Переведення низки видань до групи ділових, як объяснила пані Добривечір, відбулося після того, як до «TNS Україна» надійшло офіційне повідомлення від Української асоціації видавців періодичної преси про зміну позиціонування видань у класифікаторі УАВПП.
У відповідь на закиди представників видавничого дому «Картель» про відсутність офіційної відповіді «TNS Україна» на заяву чотирьох видань про відмову від участі в дослідженнях, Анна Добривечір заявила: «Ми категорично відмовляємося спілкуватися з клієнтами шляхом повідомлень у ЗМІ і не вітаємо такі дії в подальшому як такі, що завдають шкоди репутації обох сторін».
Нагадаємо, ділові тижневики «Бизнес», «Деловая столица», «Власть денег» і «Контракты» заявили про відмову від співпраці з компанією «TNS Україна» і від участі в її маркетингових дослідженнях «MMI Україна» і PMI Regions, через те що журнали «Корреспондент», «Фокус» і «Комментарии» були переведені до групи ділових видань, що призводить, на думку авторів заяви, до маніпуляцій з рейтингами ділових ЗМІ.
УАВПП закликала видавців відкликати заяви про відмову від співпраці з «TNS Україна», що розподіляє видання за тематичними категоріями відповідно до даних класифікатора друкованих ЗМІ, який надає УАВПП.
А рекламісти, опитані УАВПП, висловили думку про те, що відмова друкованих видань від участі в дослідженнях аудиторії преси «TNS Україна» вплине на розподіл рекламних бюджетів не на користь видань та ускладнить планування рекламодавців.
