GfK проведет внеплановую проверку
GfK инициирует внеплановый внешний аудит измерения телеаудитории в Украине с привлечением международных экспертов. Об этом «МедиаБизнесу» сообщили в самой компании. «Наша компания серьезно реагирует на любые сомнения относительно качества данных и приняла решение пригласить опытных международных экспертов для проверки качества и достоверности системы измерения в Украине», – заявляют в исследовательской компании.
Напомним, 7 июня Рудольф Кирнос провел пресс-конференцию в УНИАН, в процессе которой сказал о том, что выявил схему манипулирования измерениями телевизионных панелей. По его словам, от 5 до 8% ТВ-панелей коррумпированы.
По словам государя Кирноса, существует некоторая схема-инструкция, при помощи которой можно искажать рейтинги канала и телепрограмм, завышая либо занижая их. Он предоставил копии таких инструкций.
Позднее директор телеканала ТВі Николай Княжицкий заявил о том, что лицезреет связь меж словами Кирноса и языковой политикой парламентского большинства.
«Такое воспоминание, что кто-то готовит еще одну огромную манипуляцию», – написал на собственной странице в Facebook Николай Княжицкий и указал на ряд противоречий в «скринах» писем, служащих подтверждением манипуляции данными измерений.
GfK – 5-ая по величине интернациональная исследовательская компания, которая проводит электрическое измерение ТВ-аудитории в Украине начиная с 2003 года. С 2008 года измерение осуществляется с помощью технологии Telecontrol VIII, разработанной швейцарским подразделением компании.
Измерение базируется на каждодневных данных, приобретенных от 2,540 домохозяйств. Эти домохозяйства отобраны для построения репрезентативной подборки и представляют телевизионное смотрение всего населения Украины.
«Современная разработка, которая употребляется, прошла суровую проверку в почти всех странах. GfK выступает достойную доверия и надежную информацию, и прилагает все усилия для обеспечения высочайшего свойства процесса измерения данных: как ТВ аудитории, так и аудитории радио», – сказали в компании.
Как докладывал ранее «МедиаБизнес», Промышленный телевизионный комитет уже проводил аудит телепанели:
· в 2003 и 2004 гг. – тогда аудиты производил интернациональный эксперт Питер Минер.
· в 2007 году аудит панели (по заказу Члена ИТК – телеканала «1+1») провел независящий аудитор Витторио Босси.
· в 2008 году аудит был проведен CESP (Centre d'Etude des Supports de Publicitе) – Центр исследования и поддержки медиа.
· в 2009-2010 годах аудит проводила независящая аудиторская компания.
Заданием этих аудитов была проверка соответствия рабочей панели современным интернациональным нормам и эталонам, получение советов касательно работы с государственными/локальными особенностями исследовательских работ украинской телепанели, вопросов проверки системы безопасности сохранения и передачи данных исследовательских работ ТБ-панели.
Тогда результатом аудитов стали советы, которые легли в базу конфигураций в панели, инициированных ИТК и GfK Ukraine.
