Oscar Mayer Selects – “Это еДДа!”
Oscar Mayer, бренд из портфолио Kraft Foods, запустил в США самую масштабную рекламную кампанию за историю своего существования.
Новое продвижение под названием «Это еда “да”» (It's Yes Food), которое было создано агентством mcgarrybowen Chicago рекламирует линейку различных мясных продуктов без искусственных консервантов Oscar Mayer Selects. Ежедневно люди в несколько раз чаще произносят слово «нет», чем дают положительный ответ на просьбу, но когда дело касается продукции Oscar Mayer Selects – холодной мясной нарезки, бекона или сосисок для хот-догов- реакция всегда позитивна.
Творческий коллектив, который работал над компаний, избрал обычный и современный подход, который должен привлечь как старенькых почитателей бренда, так и новых покупателей. По данным BrandAsset Valuator от Landor, за последние 5 лет бренду удалось успешно дифференцировать себя на рынке и, как отмечается в пресс-релизе, за этот период времени «потребители стали принимать Oscar Mayer как более релевантный бренд, который обладает собственной индивидуальностью, оформленным стилем и коммуницирует понятный и точный посыл». Кампания, которая будет длиться до конца лета, содержит в себе продвижение на ТВ, в online-пространстве и в прессе – она нацелена на тех, кто предпочитает здоровую и полезную еду, но не желает идти на компромиссы со вкусом.
В серии новых и ярчайших спотов, бренд ведает о жизни средней американской семьи – семьи Майер, – которая состоит из матери, папы, дочери и отпрыска. Каждый денек они молвят «нет» 10-ки раз – например, супруга не разрешает супругу носить узенькие джинсы и брать гигантскую плазму, также не дает отпрыску завести в доме рептилию, а папа захлопывает дверь перед носом ухажера собственной дочери, говоря, что ее нет дома. Но в конце каждого из роликов они постоянно произносят «да», и эта положительная установка сначала касается товаров Oscar Mayer Selects. В принтах, которые этим летом появятся в нескольких веселительных журнальчиках, читателям предложат ответить «да» либо «нет» на вопрос «На что из последующего вы бы произнесли “да”», выбрав один из 4 вариантов.
