Кияни збільшили слухання радіо через Інтернет
Минулого тижня компанія GfK здійснила поставку першої хвилі нового дослідження аудиторії радіо по місту Києву. Дослідження проводиться за замовленням індустріального об’єднання «Радіокомітет».
За результатами дослідження щоденно більше 57% киян у віці 12-65 років слухають радіо. Кожен радіослухач в середньому слухає радіо протягом 4 год. 37 хв. Рейтинг радіо для середньої 15-ти хвилинки перевищує 11%. Також вперше було зафіксовано високий рівень слухання радіо через Інтернет: більше 20% киян слухали радіо через Інтернет. Опитування відбувалось у січні-березні 2012 року. В дослідженні взяло участь більше 3-х тисяч респондентів. Опитування проводилось способом DAR CATI.
Окрім учасників Радіокомітету, який об’єднує понад 65% ринку, користувачами дослідження стали більше 12 компаній, серед их радіостанції та рекламні агентства: Просто радіо, Люкс ФМ, Європа плюс, Гала-радіо, Супер-радіо, Ностальжі, Радіо Київ-98, UMG, Стиль-медіа, FM solutions, New Media Agency. З іншими представниками радіо індустрії ведуться переговори.
«Перший раунд переговорів з учасниками ринку пройшов успішно. На сьогоднішній денек більшість ринку підтримала нове дослідження. Зважаючи на позитивну тенденцію приєднання нових користувачів, у нас є всі підстави очікувати, що решта компаній також приєднаються до нової системи вимірювань найближчим часом», – розповiдає Ольга Росманова, директор департаменту медіа-досліджень дослідницької компанії GfK Ukraine.
«Зараз ведуться спроби порівняти результати першої хвилі по Києву дослідження GfK зі старими даними. Це не зовсім коректно, оскільки нове дослідження проводиться за іншою методикою. Про остаточні дані з рейтингами ми можемо судити лише після другої хвилі дослідження, если методика позволить порівняння з даними попередніх років», – прокоментував Олександр Барановський, виконавчий віце-президент «Групи АДВ Україна» з медіа, голова міжгалузевого об'єднання «Радіокомітет».
