Рекламісти знайшли причину розбіжностей між даними TNS и Gfk щодо телеперегляду

19-04-2014

40% українців одночасно дивляться телевізор і читають пресу чи слухають радіо.

30% українців одночасно з переглядом телевізора читають пресу і майже 10% одночасно з цим ще й слухають радіо. Інтернет стає доповненням до телевізора для 12% жінок і 14% чоловіків, а для молоді ця тенденція ще більш характерна: 23% осіб віком 16-24 років споживають ТБ й інтернет одночасно.

Такі результати дослідження медіаспоживання C.A.T. отримало медіакомунікаційне агентстсво UM (Universal McCann), що заходить до групи «АДВ Україна», повідомляє прес-служба групи.

Результати дослідження пояснюють розбіжності між даними телеперегляду TNS и Gfk, зауважується у повідомленні. За даними TNS (дослідження MMI), за останні 4 роки українці стали дивитися телевізор на 5-10 хвилин менше. Тоді як заміри Gfk показують зростання перегляду.

Причина розбіжностей криється в тому, що через одночасне споживання кількох медіаканалів увага глядачів розсіюється, і їм здається, що вони стали рідше дивитися ТБ.

Результати дослідження також проявили, що жінки частіше за чоловіків поєднують різні справи: 33% одночасно з ТБ читають пресу, 10% – слухають радіо. У чоловіків показники становлять 27% і 7% відповідно.

Способ дослідження – опитування face-to-face. Вибірка – 1200 осіб, люди віком 16 – 64 років, що проживають у містах 50 тис.+. Репрезентативна для усього населення України за віком і статтю. Споживчу панель проводила компанія TNS.

Похожие статьи:

  • Телевизоры стремительно вымирают


    Исследователи отмечают падение интереса к телевизорам потребителей по всему миру, включая Россию. Привычные «ящики» все чаще заменяют мобильные электронные устройства. Число людей, регулярно ...

  • Руководитель Upload.com.ua: мы выходим из бизнеса


    В связи с последними событиями в Украине, в частности, извлечением сотрудниками милиции серверов похожего по принципу работы сайта Ex.ua, приняли решение выйти из бизнеса. Об этом в эксклюзивном ...

  • Facebook разросся до 845 миллионов пользователей


    Число пользователей крупнейшей соцсети Facebook, которые как минимум ежемесячно заходят на сайт, превысило 845 миллионов, сообщила компания в документах, поданных в Комиссию по ценным бумагам и ...