Пожилые люди и женщины старше 35 лет – самые недооцененные рекламодателями категории
Согласно данным сингапурского рекламного агентства BuzzCity, работающего по всему миру, пожилые люди и женщины старше 35 лет – это категории интернет-пользователей на которых рассчитано меньше всего рекламы в сети. В последнем отраслевом отчете BuzzCity говорится, что сейчас в сети больше всего рекламы, ориентированной на мужчин в возрасте 18-35 лет.
BuzzCity говорит, что в прочих рекламных сферах, таких как печать, радио и других наблюдается сравнительно равномерное распределение целевой направленности рекламы, однако в сети сейчас наблюдается явный перекос. Например, на данный момент во французском секторе веба наименее трети рекламы нацелено для тех, кому за 35. В то же время, как указывает анализ покупок, юзеры старше 35 лет совершают 67% покупок электрических девайсов через веб.
В отчете компании говорится, что на данный момент на рынке Англии 49% интернет-пользователей – это дамы, в Таиланде – 43%, в ЮАР – 40%. Приблизительно схожее соотношение наблюдается по рынкам Франции, Германии, Италии, Мексики, США, Саудовской Аравии и других государств. Но в этих странах только третья часть рекламы нацелена на дам.
Самое низкое количество рекламы для женщин-пользователей наблюдается в Египте (8%), Индии (6%) и Нигерии (13%).
Реальный бум мобильной рекламы наблюдается в возрастной категории юзеров до 20 лет. На данный момент эта самая возрастная группа является более активным юзером мобильных интернет-сайтов (28%). Для сопоставления: все возрастные категории старше 35 лет составляют наименее 15% мобильных юзеров. В особенности данное утверждение животрепещуще для Франции, Германии, Малайзии, Польши, ЮАР и Англии, где те, кому “за 35″ – это менее 20% мобильных юзеров.
Еще больше выраженной диспропорция становится, когда оценивать рынок мобильных интернет-покупок. Например, юзеры старше 35 лет делают только 19% всех туристских покупок, 23% продовольственных покупок и 21% покупок продуктов для дома за последние полгода.
BuzzCity резюмирует, что как рынок мобильного веба, так и рынок m-commerce – это пока удел молодежи, что справедливо как для развитых рынков, так и для развивающихся. Возрастных юзеров от работы с мобильных технологиями держит, сначала, неизвестность самой технологии (35%), также обеспокоенность безопасностью собственных данных, передаваемых через телефон (27%).
