Медиаинфляция и ЧЕ-2012: сохраняем спокойствие

Цены на рекламное размещение в 2012 году во всех медиа вырастут на 15-20%. Такой прогноз, на основе предварительных переговоров с крупнейшими домами продаж и медиаплощадкам, а также анализа процесса ценообразования в 2011 году, делают в агентстве TWIGA Advertising Ukraine.

ТВ
В конце 2010 года сейлз-хаусы заявили о поднятии цен на 2011 год сразу на 55%. Однако снижение потребительского спроса, случившееся в первой половине 2011 года, и падение уровня продаж привело к тому, что даже крупнейшие рекламодатели были вынуждены сократить свои медиабюджеты. В итоге высочайшие цены на размещение вместе с сокращением объема маркетинговых инвестиций привели к уменьшению sold-out многих телевизионных каналов. Рекламодатели стали больше использовать низкоприоритетное размещение, а телеканалы стали предлагать своим клиентам более высочайшие скидки. В конечном итоге в первом полугодии средний уровень цен на ТВ-размещение оказался всего на 25% выше цен 2010 года. По итогам второго полугодия, по нашим оценкам, инфляция также не превзойдет порога 25%. Сезон не загорами, пылающие туры, не пропусти возможность. В 2012 году эти тенденции скорее всего сохранятся – хотя сейчас сейлз-хаусы предлагают размещение с учетом инфляции 25%, мы полагаем, что цены будут понижаться в течение года за счет предоставления дополнительных скидок. Если исключить из анализа период проведения Чемпионата Европы по футболу, средний уровень годичный инфляции в 2012 году составит около 15%. Что касается размещения в период проведения и, соответственно, трансляций Евро-2012, то тут мы ожидаем, что уровень инфляции составит как минимум 50% по отношению к ценам 2011 года.

Внешняя реклама
Операторы внешней рекламы заявляли на 2011 год инфляцию на уровне 20%, и этот прогноз совпал с реальной ситуацией в первом полугодии текущего года. Мы полагаем, что в 2012 году тенденция сохранится, и инфляция в будущем году будет равна заявленной – около 25%.

Пресса
Увеличение цен на 15-20% обещали в текущем году и издательские дома, но рынок прессы показал в 2011 году нулевую инфляцию для всех «больших» бюджетов, в связи с чем среднерыночная инфляция по итогам года оказалась ниже предсказуемой – около 13%. В 2012 году ожидается рост медиабюджетов в связи с проведением Евро-2012, и бюджеты, направленные рекламодателями на размещение в прессе, будут несколько выше – в конечном итоге уровень инфляции составит около 15%.

Радио
Рынок радиорекламы Украины является самым предсказуемым в связи с тем, что главные игроки размеренно поднимают цены дважды в год на 10-15% и придерживаются заявленных прайс-листов. В 2012 году, возможно, будет подобная ситуация, потому что никаких важных перемен в пуле главных игроков не ожидается.

Веб
Веб в Украине является самым быстрорастущим медиа, но уровень инфляции понижается из года в год в связи с неизменным появлением новых интернет-ресурсов и ростом конкуренции меж обладателями маркетинговых площадок. В 2011 году инфляция составит порядка 30-40% зависимо от востребованности площадки, а уже в будущем году уровень инфляции будет около 15-20%.

2012 год и Чемпионат Европы по футболу не принесут маркетинговому рынку Украины суровых дивидентов, и ждать сверхвысоких темпов роста рынка не стоит. Июнь, когда будет проводиться чемпионат, естественно, будет очень удачным для всех игроков медиарынка. Но другие месяцы будут показывать не самые высочайшие характеристики – среднегодовой размер инфляции во всех медиа составит около 15-20%. Снизится уровень инфляции на телевидении, в внешней рекламе, в интернет-сегменте, а рост маркетингового рынка в целом, по нашим оценкам, составит около 18%.