StarLightMedia прогнозує зростання ринку ТБ-реклами на 20%
У 2012 році ринок прямої телевізійної реклами може зрости на 20% до 4,02 млрд грн. Такий прогноз оприлюднив директор сейлз-хаусу холдингу StarLightMedia (СТБ, М1 і М2,Новий, ICTV, QTV) Андрій Партика 23 листопада під час презентації рекламних можливостей каналів рекламодавцям. Ринок реклами загалом, прогнозується, зросте на 19% до 9,789 млрд грн.
Обсяг ТБ-ринку поточного року SLM оцінює в 3,349 млрд грн, що передбачає зростання у порівнянні з 2010-м на 25%.
Приріст ринку наступного року відбуватиметься як за рахунок збільшення продажів рейтингів, так і завдяки підвищенню вартості маркетингового часу, зауважив Андрій Партика у коментарі «Телекритиці»: «Колись, у докризові роки, у компанії Тоета була велика черга за автомобілями, на рік вперед, і потреби у рекламі не було. Наступний рік буде таким, що потрібно буде придумувати якісь ідеї, продажі кожного товару потребуватимуть невеликих додаткових зусиль. Тому зростання активності, швидше за все, буде».
При цьому такового поняття, як середній рівень інфляції, за його словами, не буде взагалі: ціни будуть дуже індивідуальними. «У когось ціна й так історично висока. Наша політика буде орієнтована на зростання телебачення. Ті компанії, які, наприклад, переводитимуть бюджети з інших медіа або просто збільшуватимуть інвестиції в телебачення, у того інфляція може бути меншою. Але це відносне поняття: хтось зможе перенести активність, приміром, з осені на літо і таким чином скоригувати свою ціну», – сказав Андрій Партика.
Директор з продажів «Відмінної реклами» (продає рекламу на каналах групи «Інтер» у співпраці з SLM) Дмитро Дутчин говорив майже тими ж словами: «2012-й буде роком урахування індивідуальності. Буде індивідуальне ціноутворення, індивідуальна інфляція або, може бути й таке у когось, дефляція».
Основний етап переговорів з рекламодавцями, за словами Андрія Партики, почнеться з понеділка, 28-го листопада.
Зростання ринку ТБ-спонсорства Андрій Партика очікує на рівні, «несуттєво меншому за зростання прямої реклами». Сприятливим фоном, вважає він, буде проведення Євро-2012: «Наскільки мені відомо, у Першого національного немає нестачі бажаючих стати спонсором, там суми по 10 млн грн».
