«Не читайте этот текст!»

Если Вы уже получили каннского льва, московское яблоко или киевскую тарелку, то, пожалуйста, не читайте мою сегодняшнюю колонку.

Поскольку я снова вынуждена обращаться к азам копирайтинга. Одно из его базовых правил гласит: будьте осторожными с употреблением частицы «НЕ». Это правило настолько общеизвестно, что я и постеснялась бы вам его напоминать, если бы не этот биллборд.

Что на самом деле подумает любой, читающий данный текст? (Именно то, что подумали вы). Самое необычное, что супруга героя биллборда – один из самых почетаемый журналистов Украины. Неуж-то в институте журналистики не учат таким простым вещам? На веб-сайте Свадьба в Уфе – http://www.svadba-rb.ru/ можно сделать подбор причесок на хоть какое мероприятие.

Обширно известен, и не только лишь в Украине, очередной пример категорически некорректно сформулированного слогана. Когда скандируют: «Украина не бордель!» сходу появляется вопрос: «да?»

В данное время этот вопрос появляется у европейцев, созерцающих протесты Femen.

Если уж для вас так нужно употребить отрицание, то после него должно быть объяснение (либо кандидатура):
«Не влезай – уничтожит!»
«Не тормози – сникерсни».

Из этого правила есть исключения (и то, что их минимум, только подтверждает его адекватность). Я длительно находила, отыскала два примера исключений:

«No pasarán» (Девиз антифашистского движения в Испании).
«Нас багато и нас не подолати» (Девиз Оранжевой революции).
А ну-ка, попытайтесь вспомнить еще адекватные, работающие слоганы с частичкой «не»?

И окончить желаю хорошим примером того, что частичка «не» имеет оборотную силу:

Иллюстрации: forum.pravda.com.ua, korrespondent.net
Элина Слободянюк