Реклама в кинотеатрах: возможности и перспективы
Несмотря на некоторое оживление рынка рекламы в украинских кинотеатрах за последние два года, эта ниша остается полусвободной. Не в пример США, где реклама в кинотеатрах занимает 5% от общего рекламного бюджета страны. Эффективность и доступная стоимость – главные преимущества данного канала коммуникации, отмечают эксперты. Презентовать возможности этого рынка на примере крупнейшей сети кинотеатров Украины «Мультиплекс» пригласило бренд-менеджеров сетевых компаний и представителей медиа-агентств Креативное Бюро «Супер восемь». Презентация свершилась в кинозале «Мегаплекс», в веселительном центре «Блокбастер».
КБ «Супер восемь», владеющее эксклюзивными правами на размещение рекламы в сети кинозалов «Мультиплекс», представило участникам рынка маркетинговые способности сети – 10 многозальных кинозалов (43 кинотеатра) – в Киеве (4 и 12 залов), в Донецке (2 и 5 залов), в Кривом Роге (4 зала), в Николаеве (4 зала), в Черкассах (2 и 4 зала), в Ровно (2 зала), в Хмельницком (4 зала). До конца года будет введен в эксплуатацию кинозал в Житомире (5 залов), планируется открытие 2-й очереди (3 зала) в ТРЦ «Донецк-сити». Не считая этого, в фойе каждого кинозала кроме экранов и мониторов размещено еще огромное количество различных рекламоносителей.
Сергей Дудка, директор КБ «Супер восемь», презентовал присутствующим новейшую систему оплаты рекламы на дисплее перед демонстрацией кинофильма, предполагающую оплату не за количество показов, а за количество уникальных просмотров. Данная схема реализовывается с помощью доступа к единой всеукраинской базе реализации билетов в кинозалах сети.
Отдельное внимание устроители предназначили разработкам Креативного бюро по продвижению интерактивных кампаний в кинозалах, также развитию интерактивной рекламы. «Такая реклама вовлекает потребителя в маркетинговый процесс. Она не повлияет на него, а ведет взаимодействие с ним», – растолковал г-н Дудка.
В рамках презентации устроители устроили гостям премьерный показ бестселлера «Мушкетеры».
По материалам пресс-релиза.
