Поляки роздратовані збільшенням кількості телереклами
Навесні цього року показник роздратованості роликами телевізійної реклами у Польщі досяг рекордно високого рівня, пише видання wirtualnemedia.pl, посилаючись на дослідження OMG Metrics. Дослідницька компані пояснює такий результат тим, що число реклами на польському ТВ невпинно зростає.
У цілому, у першому півріччі 2011 року міра роздратування рекламою сягнула позначки 5,84 пунктів. Між тим, у 2010 році цей показник склав лише 5,66, а у 2009 – 5,52. Аналізи показують, що індекс роздратування й далі буде рости – з місяця на місяць збільшуючись на 0,013 пунктів.
Однією з обстоятельств росту роздратування є те, що в Польщі реклами по телевізору показують все більше і більше. Наприклад, телеканал TVP1 (польська національна телекомпанія – МБ) у 2009 році продав у середньому 51% маркетингового часу протягом денька, у 2010 році – вже 63%, а цього року – всі 74%.
«Ці значення можуть здатися низькими, але якщо ми подивимося, скільки часу було продано в прайм-тайм (18:00 – 23:00), то виявиться, що в 2009 році TVP1 продав 70 процентів маркетингового часу, у 2010 році – 75%, а в першій половині цього року – вже 82%. Комерційні телеканали протягом трьох років у цьому часовому проміжку продавали 95-99 відсотків маркетингового часу», – каже Беата Щесняк, керуючий директор Macroscope OMD Media House.
Як писав «МедіаБізенс», українські видавці також відмічали роздратованість українців довгими рекламними блоками, що переривають телепроекти.
