Рекламодатели навострили лыжи к Олимпиаде

Готовясь к Олимпийским играм в Сочи и чемпионату мира по футболу, производители и продавцы спортивных товаров увеличивают свои рекламные расходы

По оценке аналитиков OMD Media Direction, в 2012 году медиабюджеты этой товарной категории в России выросли на 40%, до 1,9 млрд руб. Рост сохранится и в 2013 году. Основные инвестиции пойдут в рекламу на ТВ и «наружку».

Аналитики медийного агентства OMD Media Direction (входит в BBDO Group) на основе данных TNS подсчитали, что в 2012 году инвестиции в рекламу категории спортивных товаров и розницы составили 1,935 млрд руб. против 1,393 миллиардов руб. в 2011 году.

Например, у компании Аdidas общий маркетинговый бюджет в Рф вырос на 54%. Больше всего средств спортивный бренд в 2012 году издержал на телерекламу до 52% от всего маркетингового бюджета. Год назад эта цифра равнялась 35%. Торговая сеть «Спортмастер» распределяла свои инвестиции приблизительно поровну меж телевидением и внешней рекламой 30 и 2527% соответственно.

Издержки на рекламу также прирастила торговая сеть «Декатлон». В 2012 году они выросли на 68%. Основной упор ритейлер делает на продвижение на радиостанциях на размещение роликов тут «Декатлон» издержал 58% всех собственных маркетинговых средств. Растраты на внешную рекламу сократились с 50% в 2011 году до 34% в 2012 году.

По воззрению создателей исследования, глобальные спортивные действия не только лишь стимулируют повышение издержек на рекламу спортивных брендов, да и ведут к росту продаж этих продуктов. «Например, после чемпионата мира по футболу отлично распродаются мячи и бутсы, а в преддверие зимних Олимпийских игр лыжи и коньки», сказал РБК daily генеральный директор OMD Media Direction Олег Азарьев. Он считает, что в этом году рекламодатели сделают основной упор на инвестиции в телевизионную и внешную рекламу.

Меж тем не все спортивные бренды охотно растрачивали средства на рекламу собственных продуктов в прошедшем году. Компания Reеbok уменьшила в 2012 году свои маркетинговые бюджеты на 23%. При всем этом бренд перераспределил средства на рекламу в пользу регионального ТВ, увеличив его долю до 36% в 2012 году с 6% в 2011 году. Реклама на государственном ТВ у Reеbok составила 46% от общих издержек, тогда как в 2011 году этот показатель составлял 72%.

Nike, в свою очередь, уменьшил издержки на рекламу в Вебе до 16% в 2012 году с 35% год назад. А Puma, напротив, дала 98% от всего рекламного бюджета на цифровую рекламу.

Управляющий отдела маркетинга русского кабинета Puma Евгения Гуслярова подтвердила, что ценность в рекламе компания дает Вебу и событийному маркетингу. «Потребители Puma юные активные люди, для которых Веб и мобильные устройства издавна стали главными каналами получения информации», объяснила РБК daily г-жа Гуслярова. Она добавила, что аудитория бренда является социально активной, потому проведение мероприятий для компании действенный метод увеличения лояльности к бренду.

Всего в цифровую рекламу, по оценке Digital BBDO (также заходит в BBDO Group), в 2012 году спортивные бренды вложили 730 млн руб. против 700 млн руб. в 2011 году.