Мировой рейтинг конкурентоспособности медиа-агентств
Исследовательская компания RECMA опубликовала 12-й ежегодный рейтинг конкурентоспособности медиа-агентств в 2012 году. Компания исследовала показатели 700 крупных агентств в 46 странах
В 2012 году в бизнесе многих медиа-компаний произошли большие изменения. Например, в январе, в General Motors (GM) решили расстаться со Starcom (Publicis) и переключиться на сотрудничество с Carat, сначала на территории США, потом во всем мире. В конечном итоге, Carat, заняв 10 место в топ-13 рейтинга глобальных сетей в 45 странах (без США), в позициях в США стал фаворитом. По сумме общих оценок за последние три года ему удалось достигнуть тут высшего ранга, обогнав ZenithOptimedia.
В целом, по миру, на 1-ое место вышла занимавшая год назад вторую позицию OMD, потеснив MediaCom, который спустился на 5-ое место. На 2-ой позиции оказалась UM Mediabrands, поднявшись за год с 4-ого места. На третьей – MEC. Занимавшая эту позицию в 2011 году ZenithOptimedia оказалась только на восьмом месте.
Методика подсчета рейтинга: количество баллов рассчитывается суммированием характеристик бизнеса компаний в каждой стране. При всем этом, классы государств имеют числовое значение: A+ = 5 пт; A= 4; B+ =3; B= 2; C+ и C= 1 пункт.
№
2012
Баллы
Индекс
2011
Баллы
Индекс
1
OMD Omnicom MediaGr
300
100
MediaCom GroupM
275
100
2
UM Mediabrands
283
94
OMD Omnicom MediaGr
273
99
3
MEC GroupM
277
92
ZenithOptimedia Publicis
266
97
4
Carat Dentsu Aegis Network
267
89
UM Mediabrands
258
94
5
MediaCom GroupM
264
88
Maxus GroupM
253
92
6
Mindshare GroupM
257
86
Starcom SMG Publicis
252
92
7
Havas Media (ex-MPG)
245
82
Carat Dentsu Aegis Network
248
90
8
ZenithOptimedia Publicis
243
81
Mindshare Group M
217
79
8
Initiative Mediabrands
243
81
Havas Media (ex-MPG)
214
78
10
PHD Omnicom MediaGr
224
75
PHD Omnicom Media Gr
212
77
11
Starcom SMG Publicis
202
67
MEC GroupM
195
71
12
Maxus GroupM
195
65
Initiative Mediabrands
172
63
13
Vizeum Dentsu Aegis Netw
153
51
Vizeum Dentsu Aegis Network
151
55
15
Arena
68
23
Arena
66
24
16
Dentsu Media D. A N.
34
11
Dentsu Media D. A N.
22
8
17
BPN Brands Mediabrands
30
10
BPN Brands Mediabrands
12
4
