Общественному ТВ предложили зарабатывать на социальной рекламе
Общественному телевидению предложили создать дополнительный источник финансирования в виде социальной рекламы. Такая идея обсуждалась на совещании у председателя правительства РФ, сообщают “Известия” со ссылкой на источник в Министерстве связи и массовых коммуникаций.
Проработкой нового проекта займутся Министерство связи, Министерство финансов и Администрация президента. Они должны определить объем средств, которые телеканал сможет получать от социальной рекламы.
По закону “О рекламе” СМИ должны располагать социальную рекламу в границах 5 процентов от годичного объема всей распространяемой ими рекламы. По воззрению председателя комиссии профессионалов АКАР Владимира Евстафьева, доходной соц реклама может стать, если ее объем превзойдет 5 процентов. Маркетинговое время под социальные ролики продается по особым тарифам, которые устанавливает само СМИ.
На реальный момент платная соц реклама приносит федеральным каналам всего 0,2 процента всех маркетинговых доходов, как сказал “Известиям” директор по рекламным исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Cергей Веселов.
Публичное телевидение было сотворено указом президента РФ Дмитрия Медведева в апреле 2012 года. Согласно разработанной концепции, на новеньком телеканале не должно было быть коммерческой рекламы рад независимости от рекламодателей. Планировалось, что Публичное телевидение будет создаваться на муниципальные субсидии. Так, в сентябре СМИ писали, что новенькому телеканалу отдадут экономные средства в размере 1,5 млрд рублей, выделенных на развитие телеканала “Звезда”. Не считая того, ВЭБ выдал ОТВ кредит в 600 миллионов рублей.
При всем этом планировалось, что телеканал будет в предстоящем существовать на доходы от мотивированного капитала, сделанного из пожертвований. Размер мотивированного капитала, нужного для существования ОТВ, оценивается в 20 млрд рублей.
Публичное телевидение начнет вещание в вебе в январе, а в эфир выйдет в мае 2013 года. На Публичном телевидении будут передавать программки культурно-просветительского толка.
