GroupM прогнозує зростання ринку ТБ-реклами на 19-23%

У 2012 році ринок телевізійної реклами в Україні зросте на 19% до 4,02 млрд грн за песимістичним сценарієм чи на 23% до 4,15 млрд грн за оптимістичним (залежно від зростання обсягу ВВП). Такий прогноз на своїй щорічній конференції This year, next year озвучила рекламна група GroupM.

Інфляція на ТБ при цьому становитиме 11-15% (зростання вартості пункту рейтингу), вважають у групі.

Купівельна здатність населення та ВВП будуть найважливішими чинниками, від яких залежатиме розмір ринку. За словами медіадиректора групи Максима Лівінця, у питанні зростання вартості реклами велике значення матиме рекламна конфігурація. За умови збереження поточної конфігурації (холдинг Віктора Пінчука StarLightMedia продає рекламу спільно з групою «Інтер» у співпраці з «Україною») інфляція буде максимальною, а розпроданість ефіру – низькою. За умови підвищення конкуренції між групами вартість маркетингового часу підвищуватиметься мінімально, але розпроданість буде великою.

Загалом щонайменше медіаринок 2012 року зросте на 16,6% (прим.: у таблиці округлено до 17%), максимум – на 20,3%. Це буде 9,4 – 9,7 миллиардов грн.

Преса додасть 7-10%, радіо – 17-20%, інтернет – 37-41%.